Město Olomouc bylo podle průvodce Lonely planet i letos zařazeno mezi jedno z nejkrásnějších míst Evropy, které není turisticky až tak známé. Každý rok sem míří stále více turistů a to nejen do Olomouce, ale i celého Olomouckého kraje. Oproti roku 2012 navštívilo Olomoucký kraj loni o 10 % více českých a 5 % zahraničních turistů. Kromě samotného krajského města jsou lákadlem hrady a stále častěji také lázně.

K deseti nejnavštěvovanějším turistickým cílům v Olomouckém kraji patřila v roce 2013 Zoologická zahrada na Svatém Kopečku, dále Aquapark Olomouc, Výstaviště Flora Olomouc, Sportovně rekreační areál v Koutech nad Desnou, Vlastivědné muzeum Olomouc, Hrad Bouzov, Muzeum moderního umění Olomouc, Hrad Helfštýn, Arcidiecézní muzeum Olomouc a Hrad Šternberk.

V roce 2013 navštívilo Olomoucký kraj podle údajů Českého statistického úřadu 441 417 návštěvníků. To představuje proti roku 2012 nárůst o 8,9 %. Počet domácích návštěvníků se zvýšil o 10,02 % a zahraničních o 5,08 %. Oproti předešlému roku se o 20,74 % zvýšilo také množství hostů v lázeňských zařízeních. "Zvlášť nárůst lázeňských turistů nás potěšil. Několik let totiž lázeňství zažívá útlum, nyní se ukázalo, že se dokázalo přeorientovat na komerční sféru," uvedl hejtman Jiří Rozbořil.

Pozitivní vliv na cestovní ruch má poslední dobou i možnost čerpání evropských finančních zdrojů. Olomoucký kraj realizuje od roku 2007 ve spolupráci se sdruženími cestovního ruchu Jeseníky a Střední Morava různorodé marketingové projekty. Ty zahrnují nejen zhotovení propagačních materiálů, ale i jejich distribuci do informačních center, recepcí lázní a hotelů nebo na veletrhy cestovního ruchu v České republice i zahraničí.

V rámci podpory cestovního ruchu spolufinancuje Olomoucký kraj desátým rokem se statutárním městem Olomouc slevovou kartu „Olomouc region Card“. Velký ohlas zaznamenal i projekt "Seniorské cestování", který letos vstoupil do šestého ročníku. "V letošním roce budeme také realizovat dva nové projekty s finanční podporou z Evropské unie. Jedná se o projekt Značení kulturních a turistických cílů v Olomouckém kraji III, díky kterému bude označeno v roce 2014 kvalitním dopravním značením celkem 43 turistických a kulturních cílů. Dále také projekt Marketingové aktivity Olomouckého kraje II, součástí kterého bude mimo jiné i velká roadshow jak v rámci České republiky, tak i zahraničí. Mimo projekty podpořené z unie investujeme v letošním roce z krajského rozpočtu na rozvoj cestovního ruchu částku11,4 mil. Kč," dodal hejtman Rozbořil.